Web de servicios de abogados en España
Tenía serios problemas on page, de canibalizaciones y, sobre todo, de contenido duplicado. Aun así era líder del sector, con buen volumen de búsquedas de marca y keywords transaccionales potentes.
- Nuevo contenido 40%
- Optimizar crawleo 30%
- Keyword research 20%
- Optimizar enlazado 10%
El porcentaje es el peso de cada parte del trabajo, no un resultado de tráfico.
Paso 1. Solucionar los 301 y 404
Se solucionaron una gran cantidad de errores 404 y las redirecciones típicas.
Paso 2. Rastreo
Tras analizar los logs se pudo ver que el 50% del crawleo lo consumían urls residuales, y el rastreo no llegaba a urls transaccionales más profundas. Se bloqueó ese directorio en robots.txt.
Paso 3. Keyword research para curar el contenido
La web tenía más del 90% del contenido duplicado. Había que reducirlo, así que se hizo un keyword research para buscar oportunidades e introducir contenido nuevo.
Paso 4. Optimizar el enlazado interno
Para evitar la canibalización de ciertas landings y mejorar el linkjuice se plantearon dos tipos de interlinking: usar las urls que ya rankean para enlazar a las que importan al negocio, y una estructura en silo (de la categoría a urls inferiores, y entre urls del mismo nivel).
Paso 5. CRO de las landings importantes
Se analizaron sesiones con mapas de calor para mover los banners. Los resultados eran buenos y no se tocó nada.
Resultado. No hubo un cambio brutal en el tráfico. Con estas acciones se redujo la posibilidad de que la web fuera penalizada. Al bloquear en robots las urls residuales mejoró el crawl budget y se rankearon términos longtail transaccionales por los que el crawler no pasaba.
