Claves del proyecto
Nuevo contenido
Optimizar crawleo
Keyword Research
Optimizar enlazado
Web de servicios de abogados en España. Tenía serios problemas On Page, de Canibalizaciones y sobre todo, de contenido duplicado, aún así era lider del sector con buen volumen de búsquedas de marca y con keywords transaccionales potentes.
La estrategia se basó en solucionar los errores On Page, la curación del contenido y optimizar el interlinking.
👉Paso 1–Solucionar los 301 y 404:
Se solucionaron una gran cantidad de errores 404 y típicas redirecciones.
👉Paso 2–Rastreo:
Tras analizar los logs se pudo ver que el 50% del crawleo lo consumía en urls residuales, y no llegaba el rastreo a urls transaccionales más profundas, con lo que se bloqueó por robots dicho directorio.
👉Paso 3–KR para la curación del contenido:
La web tenía más del 90% del contenido duplicado. Había que reducir el contenido duplicado sí o sí, por lo que se realizó un keyword research para buscar nuevas oportunidades e introducir nuevo contenido.
👉Paso 4–Optimizar el enlazado interno:
Para evitar la canibalización de ciertas landings y para mejorar el linkjuice, se planteó 2 tipos de interlinking.
1.- Utilizar las top urls para enlazar a las que interesan a nivel negocio.
2.- Crear una estructura de enlazado de tipo silo, es decir, de la categoría a urls inferiores y enlazado entre urls del mismo nivel.
👉Paso 5 – Analizar el CRO de las landings importantes:
Se analizaron sesiones mediante mapas de calor para poder optimizar el lugar de los banners, pero los resultados fueron buenos y no se tocó nada.
RESULTADO:
No hubo un cambio brutal en el tráfico, pero mediante las acciones planteadas se ha reducido las posibilidades de que su web sea penalizada. Gracias al bloqueo del robots a las urls residuales mejoró el crawl budget y se consigió rankear términos longtail transaccionales importantes a nivel negocio por los que el crawler no pasaba.✅
