Importancia de cada acción
Estrategia
Enlazado interno
Optimizar urls según resultados
Post Black Friday
Más vale llegar a tiempo que y planificar bien la estrategia SEO para el Black Friday de este año. Si quieres que tu ecommerce llegue a tope en estas fechas, he escrito esta guía para echar un cable al que lo necesite.
Hay varias formas de plantear una estrategia efectiva para el Black Friday y es aplicable a cualquier fecha potente en un ecommerce.
👉Paso 1 – Keyword Research
Realizar un KR para ver cuáles son las palabras clave que buscan los usuarios relacionadas con tus productos + black Friday. En esta fase, te darás cuenta el volumen que puede llegar a tener tu producto en BF y si realmente merece en tiempo y dinero posicionarte para esas keywords.
👉Paso 2 – Análisis de la competencia
Este paso es uno de los más importantes a la hora de fijar la estrategia SEO para Black Friday. Además, es muy importante saber cuáles son las posibilidades que tiene nuestro ecommerce para ver si podemos luchar con los grandes o identificar cuáles son sus debilidades para entrar por donde más les duele.
👉Paso 3 – Decidir la estrategia
Hay diferentes estrategias que dependiendo de la capacidad de tu ecommerce podrás implantar o no. Por ejemplo: Decathlon puede atacar keywords más grandes como Cintas de correr en Black Friday o Oferta de pesas en Black Friday.
Por lo que si vemos que no tenemos la capacidad de superar a estas grandes marcas por esas keywords existe la opción de atacar longtails (palabras clave con menos búquedas, por ejemplo, «Cintas de correr plegables BH») y basar la estrategia en volumen de keywords, en vez de pocas keywords con poco volumen.
👉Paso 4 – Crear landings enfocadas al Black Friday
Es importante crear una landing xxxxx.com/black-friday/ esta landing se va a ocupar de captar las búsquedas de marca+Black Friday 2021. Importante nunca poner el año en la url, ya que tendríamos que crear 1 url diferente cada año y eso no nos conviene.
De dicha landing colgarán los productos o categorías que queramos posicionar por ejemplo: Oferta de pesas rusas en este Black Friday 2021.
Este tipo de búsquedas son puramente transaccionales por lo que el contenido no necesita mucha paja sino precios, comparativas y características enfocadas a la oferta.
👉Paso 5 – Potenciar urls
Puede que hayas creado esas landings, pero Google ni las indexa, ni las posiciona, para que esto no pase, hay que potenciar estas landings, ¿Cómo? Linkbuilding + Interlinking no hay más.
Una de las claves de la estrategia es enlazar las landings de black Friday desde la home, esto ayudará a traspasar autoridad de la home a las landings.
Es importante gestionar bien el enlazado y potenciar las urls que están rindiendo bien eligiendo las que más nos interesan por negocio y las que están mejor posicionadas para lograr las primeras posiciones.
Para poder potenciar aun más estas urls es muy recomendable invertir en linkbuilding, pero siempre con tiempo de antelación y con medios afines. (esto da para una saga de post completa 😅).
Por otro lado, en caso de que tu ecommerce tenga una url de Ofertas xxxx.com/ofertas/ puedes hacer una redirección temporal 302 de dicha url a la de Black Friday a unas semanas antes de la fecha. Esto es muy recomendable y de este modo se traspasará toda la autoridad de la url de Ofertas a la de Black Friday mientras esté la redirección 302.
👉Paso 6 – Optimizar las urls según resultados
Conforme vaya llegando noviembre es recomendable optimizar las urls, actualizar las urls potenciadas, hacer linkbuilding a urls que despunten, optimizar el enlazado interno etc.
👉Paso 7 – ¿Y cuándo acaba el Black Friday qué hago?
Esto no suele ser algo que se explique a menudo y entiendo que haya muchas dudas sobre qué hacer cuando acaba el Black Friday.
Hay varias opciones válidas:
Opción 1: Redirección 302 de la url de las urls de Black Friday a las de Ofertas.
Opción 2: Dejar de enlazarla desde la home y dejarla huérfana.
Opción 3: Bloquearla por robots.txt y desindexarla.
Tanto la opción 1 y la 2 son buenas, la 3 no la recomiendo.
CONCLUSIÓN
Hay ecommerce que gran parte de la facturación anual proviene del Black Friday, por lo que el ROI en esta estrategia, es brutal, siempre dependerá del tipo de tienda claro. Además, en estas fechas, las pujas de Google Ads, Facebook ads etc. suelen estar disparadas y mediante una buena estrategia de SEO podemos captar más volumen de clientes obteniendo un ROI brutal.🚀